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北京日报客户端 | 记者 马婧

坐落于王府井大街南端的新燕莎金街购物广场，因改造升级已经沉寂两年之久，记者近日获悉，该项目将更名为王府井喜悦购物中心，成为国内首个“新国潮购物中心”，预计年内开业亮相。

2014年开业的新燕莎金街购物广场坐落于王府井大街南端，毗邻长安街，地理位置得天独厚，但开业多年来，由于缺乏吸引消费者的亮点，人气一直不旺。2020年10月，新燕莎金街购物广场正式闭店，寻找转型之路。

首旅集团和王府井集团合并后，开启了对新燕莎金街购物广场的改造。据王府井集团相关负责人介绍，由新燕莎金街购物广场升级而来的王府井喜悦购物中心，是北京市国际消费中心城市建设重点项目，结合地理区位、商圈特点、客流属性，项目定位为国内首个新国潮购物中心，将从首都气质及大国文化角度出发，展示国风文化。

王府井喜悦购物中心建筑面积近8万平方米，包含地上7层、地下2层，其中1至4层以零售为主，5至7层以餐饮业态为主，负1至负2层将打造沉浸式新国潮空间。

记者了解到，在改造过程中，项目对原有建筑物立面进行了重新设计改造，以北京历史商业街区为设计灵感，采用经典三段式立面构图：顶部餐饮业态界面采用玻璃幕墙，营造通透视觉效果；中部运用光伏板等环保材料，采用传统街区分隔方式与古窗格元素，彰显商业活力；底部抬高骑楼高度，打造宜人商业空间。

在业态组合方面，王府井喜悦购物中心规划近30%的面积打造新国潮主题街区——元市口，将日晷、榫卯、乾坤、八卦等传统中国元素融入其中，并进行现代化潮流表达，激发年轻人国潮共鸣。同时，项目将构建线上线下一体化运营的新生态。

喜悦购物中心将发力首店经济，与王府井商圈其他商场形成差异化。即将引入的200多个零售品牌中，王府井商圈首进品牌占比近6成，国潮属性的零售与餐饮品牌占比超过7成，全方位营造中式潮流新体验。

根据今年9月发布的《北京市商业消费空间布局专项规划》草案，“王府井×西单×前门”区域将打造国际消费体验区。作为区域内的新项目，王府井喜悦购物中心也承载着展示北京文化、商业、旅游形象的使命。业内人士分析，此前的新燕莎金街购物中心存在定位不清的问题，转型新国潮购物中心后，新潮的概念将吸引消费者打卡，但如何留住消费者、将打卡转化为消费，考验商场的运营能力。

关键词： 购物中心 金街购物广场 王府井大街