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北京日报客户端 | 记者 牛伟坤

我国将着力提升老字号与非物质文化遗产、文物、博物馆等历史文化资源的联动、融合、发展水平。近日，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，对加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力明确了具体任务。

在加强老字号历史文化资源挖掘方面，文件提出要进一步加强老字号文物保护利用，对符合条件的老字号遗存及时进行文物认定和定级，提升老字号文物保护级别；将拥有重要价值文物的老字号企业和符合条件的老字号经营场所原址依法核定为文物保护单位；支持对老字号文物保护单位进行保护修缮和活化利用，通过开设陈列馆、体验馆等，保持和提升老字号品牌形象。为传承老字号传统工艺，文件支持将符合条件的老字号传统工艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录，鼓励符合条件的老字号传承人申报各级非物质文化遗产代表性传承人；将符合条件的非物质文化遗产相关企业列入中华老字号名录。三部门还明确，未来将推动老字号题材博物馆建设，支持拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆，对符合条件的老字号博物馆依法依规开展定级；推进“老字号数字博物馆”建设；鼓励依托传统街区、古建筑群探索建设老字号博物馆集群。

未来，我国还将进一步促进老字号历史文化资源利用，支持相关机构举办老字号文化创意比赛等活动，推动老字号企业开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合当代需求的产品和服务；支持老字号企业采取合作、授权等方式，吸引社会力量参与老字号文化创意产品研发、生产和经营。同时，也支持有条件的城市商业街、步行街吸引老字号、非物质文化遗产项目入驻，促进抱团发展。未来，三部门还将推动有条件的老字号企业以现有门店为基础，通过产品引导、艺术介入、空间改造等手段，打造还原历史场景、反映传承故事的历史文化体验场景；支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号、非物质文化遗产展示体验专区等。

三部门还提出，将促进老字号创新发展纳入国际消费中心城市培育、步行街改造提升等重点工作部署，加强老字号展览展销，推动老字号等国潮品牌走出国门、走向国际；通过多种消费促进活动，推动国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进平台，通过鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区等，不断激发老字号品牌的消费潜力。

关键词： 文化创意 联合发文