中国大学海外网络传播力综合指数排名数据及典型案例均摘选自《2022中国大学海外网络传播力建设报告》，详见报告原文。

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2022中国大学海外网络传播力总榜单

【资料图】

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2022中国大学海外网络传播力建设十大案例

报告指出，清华大学、北京大学、南京师范大学、中山大学、上海交通大学、浙江大学、重庆大学、北京航空航天大学、中国美术学院与复旦大学被选入2022中国大学海外网络传播力报告案例库。

这些大学的海外传播力建设呈现出多项亮点。清华大学与北京大学凭借在全平台的优异表现和高质量的传播矩阵打造成为国内高校海外传播力建设的标杆与典范，在新的国际传播格局中头部优势更加明显；Google平台上，南京师范大学关注世界环保和传统文化赢得好评；Wikipedia平台上，中山大学着力彰显校园历史底蕴，丰富文化传播内容；上海交通大学立足全球视野，贴合国际话语，创造与海外用户的交流契机；Twitter平台上，浙江大学注重互动效果，把握热点事件，拓展信息来源，讲述生动的浙大故事；重庆大学将高校风格融入城市肌理，用地域特色打造视听盛宴，吸引大量粉丝；Facebook平台上，北京航空航天大学发扬航空航天特色，秉承“空天报国”传统，展现高校风采；Instagram平台上，中国美术学院立足学科特点，弘扬传统文化，展现中华传统艺术魅力；YouTube平台上，复旦大学抓住视频传播特点，关注丰富校园生活，展现名师学术风采。

清华大学：打造高质量传播矩阵，全面立体展现清华形象

在2022年中国大学海外网络传播力排名中，清华大学传播力指数为100，位居榜首，与日韩参照大学的海外传播力相当，远超于港澳台各所大学。清华大学作为世界一流大学，海外传播力水平高，具有较强的国际知名度和世界影响力，在各个海外平台上都有优异的表现。

从六大平台传播力表现来看，清华大学海外传播力平台建设较为全面，在各平台均有较好的表现。报告显示，清华大学在Google、Facebook、 YouTube中位列中国大学第1名；在Wikipedia平台位列内地大学第1名；在Instagram和Twitter中仅次于北京大学位列中国大学第2名。清华大学在Twitter、Facebook、Instagram平台的账号均获得官方认证，且账号粉丝数量多，活跃度高，其发布信息包括清华大学校园风景、学生活动、学术会议演讲、国际交流等多方面，展现其开放兼容的校园文化、深厚的文化底蕴和高精尖的科技创新水平。凭借完善的传播矩阵和专业的账号运营能力，清华大学全方位塑造其海外形象。

YouTube上清华留学生的视频获得大量关注

北京大学：全平台均衡发展，文化内蕴与开放包容并存

在2022年中国大学海外网络传播力排名中，北京大学位居第2位，传播力指数94.36，超过包括香港大学在内的全部港澳台大学。北京大学在六大平台中表现优异，分别位居Instagram、Twitter中国大学第1名；在Google、Facebook、Wikipedia和YouTube中位列中国内地大学第2名。

北京大学平台建设完善，传播内容周期稳定，传播内容多元并包、兼收并蓄，形成了全方位的传播矩阵。北京大学海外社交平台粉丝增量快，Twitter粉丝相较于去年增长113%，Instagram粉丝数量相较于去年增长78%，Facebook粉丝数量相较去年增长39%，全社交平台粉丝量增长迅速。从内容来看，北京大学充分利用社交平台图、文、视频结合的特点，发挥平台的互动优势，内容既展现燕园的历史文化风貌，也突出一流的学术能力和国际交流合作水平，在海外平台反响热烈，赢得广泛好评。

留学生Daria在Instagram上讲述自己的北大生活

南京师范大学：关注世界环保和传统文化，科研成果促进正向传播

与去年Google传播力指数对比，南京师范大学在内地大学排名中上升幅度较大，由去年的78名上升至今年的49名，进步29个名次。

南京师范大学在一年内共有Google正向新闻182条，相较于去年正向新闻98条，增幅达85%，正向传播量大幅度提升。从内容来看，今年南京师范大学的新闻报道主题主要为对世界环保研究的成果和中国传统美学研究等研究领域的突破。例如多家媒体报道“中国的碳中和可以缓解全球变暖研究”“山水画家范扬记录国家变迁”“用纠缠的双奇异重子探测 CP 对称性和弱相”等方面的成果。在Google有关南京师范大学的新闻中，既有全球议题的关照，也有传统文化的探寻，用学术影响力构建出其独特而积极的国际形象。

南京师范大学在Google中的科研成果展现

中山大学：彰显校园历史底蕴，丰富文化传播内容

中山大学的Wikipedia词条内容丰富，包含校史、学术、精神与传统、校区与建筑、教研单位与师生概况，且设置有三级标题展开具体介绍。词条的详细程度高，历史性强，向阅读者展现了具有学校特色的历史文化改良和传承。同时，中山大学的Wikipedia建设突出图文并茂特征。在介绍校史时配合油画、徽章、历史照片在内的多种图片资料作为辅佐材料，生动地向外传播了学校的历史与文化；在介绍校区与建筑时，配有标志性建筑的图片，细致展现了学校的沿革和发展。

此外，中山大学Wikipedia对外连接广泛。其外部词条链接达到2112条，涉及知名地点、各大高校、历史事件、著名人物等，提供了广泛信息连接和参考内容，扩大了学校的影响范围，也为海外用户了解中山大学提供了畅通、多方位渠道。

中山大学Wikipedia校史图片展现

上海交通大学：立足全球视野，贴合国际话语，创造交流契机

上海交通大学在Wikipedia平台上的建设情况凸显国际化学术氛围。其在Wikipedia平台的词条编辑内容立足全球视野，贴合国际话语，充分考虑目标受众在文化、思维方式、认知判断习惯等各层面差异，提供上海交通大学在各大著名学校排行中的位次，并综合展现其代表性学术成果和科研水平。

同时，上海交通大学列出学校与国际及港澳台地区高校签订的交换合作项目，凸显其积极与其他高校展开学术交流的形象，为Wikipedia用户了解上海交通大学提供绝佳契机，也拉近与海外用户学术交流的心理距离。

上海交通大学Wikipedia国际合作展示

浙江大学：注重互动效果，把握热点事件，拓展信息来源，讲述浙大故事

浙江大学在2022年内地大学海外传播力总指数排名中居于第3位，在Twitter传播力指数中居于第3位，粉丝数量为48070，相较前一年增长85%，增量与增速均名列前茅。

浙江大学Twitter账号自我建设突出高校定位和互动特征，其首页以浙江大学的校园风光为背景，并附Facebook、YouTube、Instagram的链接。浙江大学善于把握开学季、毕业典礼、校庆日等学校重要新闻时刻，以及学校重大科研成果发表、科创实践成果转化、学术论坛开幕等热点事件，推出大量优质内容。同时，浙江大学广泛收集各类学校机构、社团组织以及个人的优质内容，展现出丰富、立体、全面的学校形象。浙大官微、党委宣传部、求是学院、浙大书画社等均是其内容建设的添砖者。此外，校园生活的点滴也借由官方账号呈现在全球用户眼中，如通过休憩的猫、湖中天鹅，热气腾腾的午餐等校园生活细节讲述生动真实的浙大故事。

浙江大学开学季Twitter内容展示

重庆大学：地域特色打造视听盛宴，高校风格融入城市肌理

重庆大学在2022年内地大学Twitter海外传播力指数中排列18位，其账号粉丝数量为29405，相较前一年的1823增长1513%，增速惊人，值得关注。

重庆大学的Twitter账号将摄影图片、海报、视频与短促有力的文字结合，较为频繁地使用感叹号、引号、@等增强话语接近性的符号增强内容的吸引力。同时，重庆大学从重庆的城市肌理中汲取灵感，融入重庆火锅、歌乐山、芋儿鸡、重庆小面等具有鲜明地域特色的文化符号创作内容，展现重庆热烈火辣的生活气息，视频也多次用重庆方言讲述故事，将重庆这座城市与重庆大学联系起来，连接记忆、交互情感，为海外用户了解重庆和重庆大学提供了真实可感、交互碰撞的体验。

Twitter上重庆大学展现丰富的校园美食

北京航空航天大学：发扬航空航天特色，秉承“空天报国”传统

北京航空航天大学在2022年中国大学中的Facebook传播力指数中排名第14位，与2021年的第59位相比进步明显。

在活跃情况方面，北京航空航天大学基本维持日更的频率，保持着较高活跃度。在内容方面，北京航空航天大学发布的内容以校园生活、学生活动、科研成果、学术会议为主，语言轻快，富有校园青春活力。从受众来看，北京航空航天大学充分发挥Facebook对外交流的优势，注重展示留学生在学校内的生活动态。例如北京航空航天大学发布了一则介绍4名留学生在“爱上北京的100个理由”短视频大赛中获奖的帖子，展示了留学生丰富多彩的校园生活。同时，北京航空航天大学注重宣传师生学术研究与各类竞赛成绩成果，展现中国航空航天事业的成就与风采，传递其“空天报国”的办学精神。

北京航空航天大学Facebook航天成果展示

中国美术学院：立足学科特点，弘扬传统文化，展现艺术魅力

中国美术学院在2022年中国内地大学海外传播力总指数排名中居于第6位，在Instagram传播力指数排名中居于第4位。

中国美术学院Instagram传统文化展示

复旦大学：关注丰富校园生活，展现名师学术风采

从内容来看，复旦大学发布内容多为师生在校的日常生活与体验，例如“Echo合唱团”相关的表演视频和学校的毕业MV视频等，全方位、多角度打造优质校园风貌、展演丰富多彩的校园生活。同时，复旦大学时常推出名师专家的优质课程讲座，内容涉及各个学科，展现复旦大学的名师风采及前沿学术成就，向全球用户建构了“关注校园生活，展现名师风采”的复旦形象。

YouTube上复旦大学“Echo合唱团”相关表演视频

本次入选案例库的大学在海外网络传播力建设中，均充分利用海外网络平台优势，结合学校的校园氛围、学术科研、文化底蕴等要素，抓住海外用户受众群体特征，建构大学的海外形象。

来源 新媒体观察微信公众号

编辑 赵悦

关键词： 清华大学 北京航空航天大学 北京大学