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北京日报客户端 | 记者 赵语涵

近两年，抖音电商加入电商战局大有争抢第四极之势。在开始丰富货架电商、超市等业务的同时，其最根本的“内容带货”仍是平台重点。

2月8日，抖音电商“寻找同行者”举办优质内容分享专场，邀请创作者代表和专家学者到场，分享平台发展优质内容的举措和成果。数据显示，截至去年10月，抖音电商优质内容创作者数量较年初增长484%；平台挖掘优质短视频超147万条，助力超26万名创作者人均流量增长56%，GMV（商品销售总额）提升5%至10%。

抖音电商明星作者运营负责人高亚轩介绍，过去一年有627万创作者通过抖音电商将内容变现，他们的内容创作量增长了252%，GMV也翻了一倍以上。同时，累计GMV破千万的创作者超1.9万人，破百万的创作者超11万人，都是上一年同期的2倍以上。“在这些数字背后，我们能感受到一个蓬勃生长、具有旺盛生命力的作者生态。”高亚轩表示，今年，平台将通过无忧联盟、鹊桥计划等项目，持续扶持优质创作者。

会上，抖音电商内容治理生态业务总监涂静回顾了平台近期的举措和成果。她表示，总体而言，过去一年，抖音电商在内容生态建设上做了三件事：优质内容的鼓励，劣质内容的打击，创作者的深度帮扶。2022年，平台先后发布《电商优质内容说明书》等十余篇多种形式的标准详解，同时推出短视频预审工具，帮助创作者提前诊断短视频质量及合规问题，并给出指导建议，让创作者人均违规次数下降51%；开展6次劣质内容专项治理，严厉打击了直播、短视频场景下的虚假宣传、违规营销等行为；启动“春雨计划”，提供更多流量激励、权益保障、内容活动和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容，提升长期经营效率。

当天，抖音电商邀请了5位不同领域的优质创作者代表来到现场，分享日常创作的经历和体会。90后女生芳芳是广东人，靠煲汤视频让更多人爱上“老广的味道”，一场直播最多卖出30万件滋补食材，挽救了家里濒临倒闭的30年老店；从《中国花卉报》辞职后，前记者周昆转型园艺师，在抖音教网友养花种草，一条“干货”视频能卖出上千单除虫剂；玩具商家优趣优品从评论区找设计思路，把网友的奇葩“脑洞”变成现实，突破设计和销售瓶颈，每天卖出玩具超5000单……

北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明围绕《电商行业内容生态健康指数（ECHI）报告》，对电商平台的优质内容价值进行了分析解读。《报告》显示，抖音电商在内容生态健康指数评估中排名领先。喻国明表示，就内容价值而言，当前电商行业已经从“消费可及性”过渡到“消费品质化”阶段，优质、专业、差异化的内容是电商行业的“硬通货”。

关键词： 北京日报 设计思路 北京师范大学