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北京日报客户端 | 实习记者 何蕊 柴嵘

临近开学，各类开学礼物正在热卖。2月8日，北京市市场监督管理局发布规范文具销售价格行为十问十答。不过，记者在调查中发现， 让家长备受困扰的“文具刺客”又有露头。特别是在网络平台上，不少商家打着“开学季”的旗号销售与学习无关的商品，还有的开学礼物虽以“文具”冠名，实际上却是玩具。

游戏机打着“开学”旗号卖

“欢迎来到‘开学季’专场直播间，今天为大家带来一款新上市的游戏机，‘开学季’购买还免费赠送两张游戏卡……”本想给即将上初一的女儿挑选一件开学礼物，家长裴女士却误入了售卖游戏机的直播间。“铅笔、橡皮、书包、故事书，这些礼物都挺好，但我搜出来的大多是与学习无关的东西。”裴女士展示着手机屏幕上花里胡哨的商品，与搜索框中“开学礼物”的字样并不相关。

“开学购新机”是为照相机打广告；“元气开学，食力大涨”，邀请买家品尝新口味零食；“解决开学穿搭”，推荐购置新装…… 不少商家将“开学季”当作又一波“双十一”，甚至打着“开学”的旗号，吆喝售卖与学习无关的商品。记者在某购物平台搜索“开学礼物”， 随机呈现的100个商品中，仅有不到三成可以在日常学习中使用。

热卖文具大多华而不实

恐龙蛋笔筒、乐高橡皮、吊坠钢笔……在各类开学礼物中，文具销售较为火热。记者浏览某购物平台发现，为了在开学季冲一波销量，商家在设计上花费心思，有的文具造型精巧，堪比玩具、装饰物； 有的印着“逢考必过”“减压神器”的标语，很是吸睛；还有的号称文具“盲盒”，使用功能却退居其次。

开学礼物重在激励学习

面对打着“开学”旗号、身价倍涨的“文具刺客”，中国教育研究院研究员储朝晖表示，购买文具类开学礼物须慎重，它们有些形似玩具，对日常学习并无帮助，反倒容易分散孩子的注意力，引发相互攀比，形成错误的价值观。“家长送开学礼物的初衷是鼓励孩子努力学习，如果孩子把精力放在把玩文具上，就本末倒置、得不偿失了。”

首都师范大学教育学院教授薛海平提示，别让开学季变成另类“双十一”，家长应从实际需求出发，量力而行。“在购买开学礼物时，家长也在向孩子传递一种消费观， 如果花高价购买华而不实的商品，容易使孩子模仿，形成不良的消费观。”薛海平建议，如果家长希望孩子在新学期努力学习，不妨以身作则， 自己平时注意养成阅读的习惯，引导孩子爱上阅读和学习。“这可能会比送孩子文具，效果更好。”

关键词： 华而不实 北京日报 量力而行