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@光明日报

统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长”得越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%。

游客在古镇里，想看到原住民的生活状态，想感受的是古镇市井的鲜活，想尝试的是在地理环境和民俗影响下的特色小吃，以及体会漫长的历史是如何塑造当地文化的。可以说，古建筑、文化氛围、自然景观、本地美食……都是古镇旅游的精髓。但如果古镇文化的展示只是为了获得更高的经济效益，并非是为了文化的保护和传承本身，文化也就成了旅游过程的符号，也难怪古镇旅游在渐渐失去魅力。

要想改变这一现象，就需要开发者密切关注游客的需求，开发独特的旅游产品、提供个性化的旅游服务，将当地特色文化融入现代化的消费理念中。开发者不能仅仅满足于造造建筑，需要在对当地历史文化进行完整、详细梳理的基础上，充分理解地方特色，才能做好古镇开发，同时也要在商业化和地方文化保护中做好平衡。

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