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连续多日登顶微博热搜榜首，游戏服务器2天崩了3次……近来，一款只有两关的小游戏“羊了个羊”火爆全网，疯狂吸纳数十亿流量。

如今，高规格、大制作的手游比比皆是，为何偏偏火了这样一款平平无奇的小游戏？仔细看来，其所以令人上头，并不是玩法有多新颖，而在于对玩家心理的精准把控。先是用魔性动画和背景音乐引人进入，再辅以“给地区争光”的虚拟荣誉强化社交属性，而两关之间的难度落差更激起了玩家的胜负欲……业内人士表示，类似规模的小游戏只需要一个美术、一个技术、一个运营就能满足基础研发需求。以极低的成本撬动全网关注，不得不说，在营销层面，这款游戏是成功的。

不过，游戏爆火，批评更不少。最大槽点在于，易上手但难通关。说白了，玩这游戏不靠智商、不看手法、全凭运气。而想要不停“复活”，就要忍受一个又一个30秒+的广告，不少闯不过第二关的玩家啧有烦言：这是来玩游戏，还是来看广告。无休止的循环、难戒掉的沉迷、令人头疼的广告，游戏玩到最后，玩家非但没享受到什么乐趣，反而只有胜负欲、挑战欲被游戏机制牵着走之后的极度失落。不得不说，作为一款互联网产品，“羊了个羊”的创作者从拉新、推广到变现的运营操作很成功，但作为一款游戏，通过设计大概率的“死局”来吸引用户、收割流量，把仅有的娱乐价值都搞没了，甚至极大占用宝贵的注意力资源，就不是成功而是离谱了。

放眼望去，这些年类似现象级互联网产品并不少，但大多难以保持长久的热度。从头像工具“脸萌”养成用户使用习惯，到拍照社交应用“足记”飙升至排行榜首位，再到小游戏“合成大西瓜”爆火之后又被迅速遗忘……互联网上净是速生速灭的故事，究其原因，固然受网络传播冷热转换的一般性规律左右，但根本还是在于跑马圈地、赚快钱的心态透支了产品生命。一些开发者只顾在营销方面加码，内容层面的创新、价值层面的升级寥寥，如此一来，大家循着热度而来，热度一过，自然就一哄而散了。

在应用市场逐渐饱和的今天，每一个新产品的破圈之路都非同寻常、不可复制。可为了避免昙花一现，创作者还需时刻保持清醒，想想自己究竟能不能让用户驻足停留？

（原标题：“羊了个羊”还能火多久）

来源 北京日报 作者 高源

关键词： 作为一款 只需要一个 不可复制