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北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

10月25日，阿里披露数据显示，在10月24日20点到24点短短的4个小时里，刚刚启动的天猫双11预售中淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。另据第三方估算，李佳琦直播间在24日当晚完成预付定金的销售额高达215亿元，再次刷新其带货纪录。

24日下午15:00，在众多粉丝的期待中，李佳琦直播间准时开播。仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万，直播结束时，观看人次最终停留在了4.6亿。

作为双11“揭幕战”大戏，李佳琦预售首日的主题为美妆节，除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外，薇诺娜、花西子等知名国产品牌轮番登场，仅欧莱雅安瓶面膜就卖了80多万单，销售额超3亿元。

本次直播，李佳琦直播间共上架了291个商品，单价从几十元至上万元不等，多个产品售罄下架。第三方平台统计数据显示，天猫双11预售首日，李佳琦直播间引导成交额达到了惊人的215亿元，大幅刷新2021年由李佳琦本人创造的双11直播间销售记录。不过，该数据并未获得李佳琦团队和天猫平台方面的确认。

除了李佳琦，双11前夕，罗永浩和俞敏洪纷纷宣布入驻淘宝直播，给本就热闹的双11创造了更多话题。

交个朋友方面向记者确认，罗永浩24日在淘宝直播首日，直播间累计观看人数2600万，粉丝增长110万。另据第三方平台新腕初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。

近年来，直播间的销售额占双11总销售额的比重逐年走高。不过，相比于支持超级主播，消费带动力稍逊于超级主播的“腰部”主播成为今年平台扶持的重点。淘宝直播负责人道放透露，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。10月24日晚天猫双11预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万级直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

关键词： 同比增长 观看人次 数据显示