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北京日报客户端 | 记者 潘福达

10月25日，凯度消费者指数最新发布的报告显示，2022年第三季度中国快速消费品市场销售额同比增长6.1%，较二季度呈明显复苏的态势。

其中东部市场反弹最快，同比增长9.0%，显示出消费者购买力的韧性。2022年前三季度中国城市家庭快速消费品同比增长达到3.9%。研究发现，消费者的单次购买量继续增高而消费频次下降，说明为了应对疫情反复，消费者的囤货行为仍然持续。

三季度全国多地高温天气也使得饮料品类的需求异常旺盛，同比增长19.6%。同时冰激凌品类仍然受到欢迎，销售额同比增长了21.5%。二季度销售下滑的乳制品和个护品类也有一定程度的恢复。

疫情对于线下零售客流影响明显，三季度大卖场和大超市分别同比下滑1.9%和1.8%。小超市销售额同比增长12.7%，便利店同比增长8.0%，反映了消费者保留了就近购物的习惯。他们的单次购买量还在不断增长，表明消费者已经开始在小超市和便利店购买更多的品类。

二季度的疫情导致全国各地出现不同程度的供应链和物流中断，使得平台电商的履约能力受到很大的影响。三季度主要电商业务呈现明显复苏信号，其中，以抖音、快手为主的兴趣电商继续通过快速拉新实现高速增长，三季度有17.8%的中国城市家庭在抖音平台上购买了快速消费品，与此同时快手也以近翻倍的速度吸引新消费者。

疫情防控常态化下，即时零售已经成为有效拉动实体零售商和品牌生意增长的最重要的引擎，三季度即时零售销售额较去年同期提升11.7%。三季度中国城市家庭平均通过即时零售购买5.5次快速消费品，较二季度保持稳定。从平台类型来看，综合性即时零售平台（如京东到家、美团、饿了么等）下单频次有更加明显的增长。

图片来源：视觉中国

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