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据上观新闻报道，11月11日，武汉市青山区警方联合市场监管部门，将正在直播卖假货的网店店主潘某夫妇及4名店员当场抓获。民警在执法现场看到，直播间内堆积3600余件女装，直播活动正火热进行。警方调查发现，2017年至今，潘某等人贴标某轻奢品牌，销售假冒服装3万余件，涉案金额达1545万元。

镜头里是对材质版型的猛劲吹嘘，镜头旁是对冒牌女装的权威鉴定；可警察一到，主播助播专门营造的“买买买”气氛，瞬时变得尴尬无比。这讽刺感满溢的一幕，成为潘某夫妇以“身体力行”的方式，向“家人们”“宝宝们”进行的一场实时生动的法治教育。比起那些玫瑰花发蔫被投诉、平底不粘锅现场粘锅、坑位费远高于销售额等等大型直播“翻车”现场，潘某夫妇在直播间翻得更彻底。

直播带假货，终将给自己带来真“祸”。该直播间被投诉，缘于某品牌商标权利人发现，自家公司请明星代言的品牌女装宣传照，被这家网店直接挪用，并公然销售假冒服装。警方调查也核实了该网店仿照某轻奢女装同样的款式进货，非法贴上该女装品牌商标后，以网络直播等方式卖货的售假流程。

知假售假，是双11火爆大促中不和谐的音符，也是直播业态健康成长过程中的最大阻碍。价格再便宜，样式再新颖，消费者也不希望从中买到假货次货；风口再火爆，利益再诱惑，商家也得把住诚信待人、老实做人的底线。遗憾的是，据梳理，2021年全国12315平台在新消费领域每接到5件投诉举报，就有4件跟直播带货有关；不计其数的消费者在社交平台吐槽自己如何被直播带货带进“沟”里。

治理重灾区就要出重拳，除了监管部门对直播带货消费领域加强监管，平台和商家也要加强自律，营造清朗的卖货风气，否则长此以往，引“祸”上身的很可能就是整个行业了。别让一个个呈井喷式增长的“线上橱窗”，沦为无人问津的杂货铺。对直播带假货不妨多些直播式执法，既让不法商家无处遁形，也对其他商家形成震慑。

作者：辛音

关键词： 长此以往 联合市场 武汉市青山区