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北京日报客户端 | 记者 马婧

近日，商务部、文化和旅游部、文物局发布《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，围绕加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用、不断激发品牌消费潜力3个方面提出系列政策举措和具体任务。其中提到，将推动老字号题材博物馆建设，支持拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆，依法落实土地、税收等优惠政策。

加强老字号历史文化资源挖掘方面，《通知》表示，对符合条件的老字号遗存及时进行文物认定和定级，提升老字号文物保护级别。将拥有重要价值文物的老字号企业和符合条件的老字号经营场所原址依法核定为文物保护单位。支持对老字号文物保护单位进行保护修缮和活化利用，开设陈列馆、体验馆等，保持和提升老字号品牌形象。

同时，支持建设老字号题材博物馆，对符合条件的老字号博物馆依法依规开展定级，鼓励老字号博物馆开展经济社会发展变迁物证征藏；推进“老字号数字博物馆”建设，运用数字化技术保存展示老字号发展史料，以电子化方式集中展示相关丛书、画册、视频，展示老字号形象，讲好老字号故事；鼓励依托传统街区、古建筑群探索建设老字号博物馆集群，反映中华商业文明，呈现地域民俗风情。

在促进老字号历史文化资源利用方面，《通知》提出，推动有条件的老字号企业以现有门店为基础，通过产品引导、艺术介入、空间改造等手段，打造还原历史场景、反映传承故事的历史文化体验场景；支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号、非物质文化遗产展示体验专区，面向参观者开展文化展示、技艺传习、手工体验等文化传播和体验活动；鼓励老字号企业与文化馆、博物馆加强联动，共同举办消费促进和文化传播活动，打造特色新业态和消费新场景。

为激发品牌消费潜力，相关部门将促进老字号创新发展纳入国际消费中心城市培育、步行街改造提升等重点工作部署，丰富集商业、文化、旅游于一体的新型消费供给。此外，办好“老字号嘉年华”“非遗购物节”等形式多样的消费促进活动，以老字号为重点，兼顾各地特色品牌，多方协同联动、线上线下同步，推动国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进平台；鼓励电商平台设立老字号等国潮品牌专区，充分利用“全国网上年货节”“双品网购节”等网络促销活动，带动品牌消费；聚焦中华民族传统节日，积极开展常态化消费促进工作，形成促进品牌消费、弘扬中华优秀传统文化的长效机制。

关键词： 北京日报 品牌形象