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经济日报

农产品当神药，“老神医”遍地走。近期，有媒体报道，一些养生类账号活跃在网络直播平台，违反国家规定暗中或违法“行医”，真假难辨，扰乱市场秩序，给消费者和患者带来危害。

“神医是个筐，啥都往里装。”近年来，随着人们对健康需求的提升，养生、健康类内容在短视频平台上比较火热。特别是当人们罹患疾病或身体处于亚健康状态时，更有可能病急乱投医。有人说，骗子抓住了人性弱点。但身体健康不是每个人最基本的诉求吗？与其说是人性弱点，倒不如说是骗子利用人性最善良本真的一面。

如果说电视时代“神医”们的营销对象多是老年群体，那么短视频时代他们瞄准的对象年龄层更广了。我国人口基数庞大，上当者只有万分之一都是一个巨大的市场，危害不可估量。是药三分毒，每个人的体质不同，治疗方法也不同，“千人一方”“包治百病”，实际上可能没有治病救人，反而会延误病情。

作为时兴的信息传播媒介，短视频平台不能成为“神医”们的江湖，这亟需强化各方责任，加大科普力度，提升监管实效。一方面，直播平台要守土有责。标着初级农产品的药材，在直播间里被夸大为能治多种疾病的“神药”；身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包……商家这些挂羊头卖狗肉的行为，平台不能睁一只眼闭一只眼，要当好把关人，在内容审核和流量扶持上慎之又慎，别让一些网络主播什么都能播，什么都能卖。

另一方面，监管要长出“牙齿”。“神医”身处舞台前，尚且能够被看到。那如何揭开幕后产业链，有效规范他们的经营行为呢？这就需要激活法律法规的效力，鼓舞执法队伍的干劲，建立适应网络销售特点的投诉、取证机制。去年，国家卫健委等九部门联合出手，明确“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”，实际上就是给所有医护人员下了一道直播带货禁令。那么医护人员在直播间出镜，如何区别带货与正常的健康科普也需要有更细化的规定。

“神医”骗局屡打不绝，根本上还是由于违法收益大于违法成本。因而，需要进一步完善监管体系、制度和手段，加大打击力度，形成震慑效应。当然，对消费者来说，药品是特殊商品，与生命安全密切相关，网购药品时尤需擦亮双眼，多查查网上药店是否具备药品交易服务相关资质。只有多方合力、对症下药，才能让“神医”骗子彻底下线。

关键词： 直播平台 医护人员 网络平台